定期的に集客イベント（観光PRイベント、テナントと連動した販促や、グルメフェスなど）を行っており、広告配信も実施しているものの、広告配信の効果が不明でした。
そこで、どの沿線からの来訪が多いのか把握し、効果的な広告配信を実施したいとご相談いただきました。
まず、ミセシルで来館者がどこから多く来ているのか、居住地の確認を行います。そして次に、来店履歴の有無を元にターゲティングでき、広告配信対象者の来館検知ができる「ミセシルAD」を活用し、広告配信をすることとなりました。
商業施設（関東/テナント数150店以上）の現状・要望
店舗特徴
- 業種
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- スーパーマーケット
- ドラッグストア
- 商業施設
- ホームセンター
- 地域
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- 北海道
- 東北
- 関東
- 中部
- 近畿
- 中国
- 四国
- 九州
- 規模
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- 50店舗未満
- 50〜100店舗
- 100〜150店舗
- 150店舗以上
要望と課題
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- 広告配信の効果が最も高いのはどの沿線なのか把握したい
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- 広告予算の最適化を行いSNSへの広告配信も実施したい
ミセシルで施設周辺情報を分析・調査した結果
ミセシルデータ項目
- 来店時間
- 来店推移
- 居住地/勤務地
- 属性比較
- 興味関心
- 併用
- 商圏
- 購買
データと着眼点 ①自館への来館客がどこから来ているのか
※データはサンプルで、実際のデータとは異なります。
影響がありそうな沿線を確認
来店者の居住地 マップ表示で「来店回数」を確認したところ、どの沿線からの来館が多かったのか、仮説を立てることができました。
データと着眼点 ②ミセシルADで広告配信を実施
広告配信後、来館数を確認
あたりを付けた沿線へミセシルADで広告配信を行い、効果を検証を行い、沿線Bの来館率が高いことがわかりました。
仮説から具体的な施策へ
ミセシルで大まかなあたりをつけ、ミセシルADで広告配信を実施。
その後、効果検証を行ったことで広告配信が最適化され、次の配信施策につなげることができました。